摆脱“虚火”,加快进口葡萄酒“还债”的速度
这种流行病正在加速进口葡萄酒工业回归自然。
记者从8月8日举行的第四届中国葡萄酒展览会全球葡萄酒峰会上了解到,疫情使进口葡萄酒市场进入了一个艰难的阶段,加速了行业"还债"的进程,在业界看来,只有在卡片重组之后,才有更多的空间让进口酒业企业摆脱"假火"。
受疫情影响,今年上半年进口葡萄酒进口大幅下降,但随着国内疫情的改善,啤酒和白酒相继回升,但进口葡萄酒的数字仍然"黯淡"。
根据香港动物进出口商会八月四日发表的最新进口统计数字,今年上半年,全国葡萄酒进口量为215000升,进口量为8.3亿美元,较去年同期分别下降31.9%和32.3%。尽管按月数据计算,6月份的葡萄酒进口量较4月和5月有所收窄,但每月进口和进口仍下降近30%,暂时没有触底迹象。
进口葡萄酒正在偿还市场债务。"中国白酒流通协会副秘书长王祖明认为,进口葡萄酒所面临的困难是受疫情影响的,但也是"偿还"了过去不成熟的市场。
一方面,由于国内进口葡萄酒市场的早期产品定位过高,葡萄酒已成为一个高等级产品,再加上非标准市场,进口葡萄酒产品已从广大普通消费者手中推开;另一方面,自2015年以来,进口葡萄酒行业的热度不断上升,但在美丽的进口数据下隐藏着一层"假火"。
自2015年以来,随着葡萄酒行业的复苏,国内进口葡萄酒行业连续三年经历了两位数的快速增长,国内进口葡萄酒的门槛很低,由于葡萄酒增量市场的渴望和不成熟市场带来的高利润欲望,大量资本涌入进口葡萄酒业务。据当地动物进出口商会(Local电动进出口商会)的数据,2018年有6411家瓶装葡萄酒进口商,而2007年为1172家。
一些经销商表示,一些酿酒商一直很难在2017年运送欧洲葡萄酒,现在葡萄酒的味道正在下降,并已成为一种恶毒的库存。
易酒认可电子商务有限公司副总裁尹凯告诉第一位金融记者,中国市场很大,很容易找到一些好看的数据来做出乐观的判断,但国内消费者对葡萄酒的了解较低,而国内进口葡萄酒市场的成熟和蛋糕也没有预期的那么快。
事实上,2018年开始了国内葡萄酒进口的市场调整,连续两年的进口数据一直在下降,这一流行病加速了这一进程。
值得注意的是,在业界看来,进口葡萄酒在疫情过后可能不会有报复性增长,即使也是局部的、短期的,所以疫情会加快行业的重组,企业(个人)的早期经营困难将得到更快的消除,这将给真正的产品,做品牌企业更多的空间。
然而,在王先生看来,对于进口商和经销商来说,在目前的情况下,绝大多数酿酒商不需要关注宏观数据,应该关注他们面临的市场变化,因为酒类行业的差异化增长趋势正变得越来越明显。
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