Lululemon最新季报大幅下滑
根据Lulemon 2020财年第二季度的关键财务数据。由于全球流行病的影响,消费者在家呆的时间更长了,而Lululemon瑜伽裤和运动休闲服的在线销售大幅增长;净销售额同比增长约2%,达到9.029亿美元,高于分析师预期的8.425亿美元;但随着营销成本飙升,净利润下降30%,至8680万美元。
但Lululemon 2月份暂时关闭了中国大陆的所有门店,3月份关闭了北美、欧洲和其他亚太国家的所有门店。截至2020年8月2日,Lululemon已重新开设了492家门店。Lululemon的直接面向消费者的业务(包括在线销售)在今年第二季度同比增长155%。
受疫情影响,Lululemon被迫停止在商店里的瑜伽和健身课程。Lululemon说,随着假日季节的临近,该公司将提前为各种情况做好准备,并提前对数字领域进行投资。未来,它将增加对最近收购的纽约家庭健身器材制造商Mirror的营销支出,抓住新冠肺炎流行带来的家庭健身课程需求激增的机会,并在假期期间推动业务增长。
Lululemon表示,该品牌门店的小规模将限制可进入的消费者数量,缩短营业时间,这将影响2020年下半年的客运量。为此,Lululemon将在重要的假日季节在大型购物中心开设70家季节性商店,以吸引更多消费者光顾实体店。
Lululemon对即将到来的假日销售季持谨慎乐观态度,预计本季度调整后的净利润将较去年同期下降约20%,因为营销成本上升。Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(CalvinMcDonald)表示,环境仍不明朗,许多市场尚未控制疫情。
6月份,Lululemon宣布以5亿美元收购纽约家庭健身器材制造商Mirror。
自去年以来,我们将扩大双方的合作关系,以进一步适应"后流行病时代"的家庭健身趋势。"(见"华利志历史报告":Lululemon斥资5亿美元收购了智能健身公司Mirror,一家成立不到两年的智能健身公司。)据报道,投资于"镜报"将在2020年为Lululemon带来1.5亿美元的收入。
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