中国每天有1000万人使用香水

2020-11-30 15:27   来源: 互联网

界面时尚提到了中国香水市场,尤其是小众香水市场的快速增长,当时它报道了瑞典高端香水品牌布里斯·拜雷多(Brice Byredo)在中国市场的扩张。天猫国际为界面时尚提供的数据显示,过去六个月,天猫国际的进口香水销量与去年同期相比增长了70%。其中,少数品牌的香水销量比大品牌增长更强劲,比去年同期增长了三位数。


Eli咨询公司最近发表了"2020年中国香水行业研究白皮书",其中也提到了相关的见解,称中国香水市场在过去三年里增长了20%以上,预计到2020年将增长26.6%,规模将达到125.7亿元。


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然而,报告还提到,2019年全球香水消费市场为396亿元,其中中国仅占2.5%,中国香水消费者不到2000万。换言之,中国香水市场的增长趋势是基于一个较小的市场基础。


但值得一提的是,目前中国香水消费者的单位消费价格在500元到800元之间,50%以上的中国香水消费者每天都在使用香水。这意味着,无论增长速度如何,中国现有的消费者都有很强的购买力,对香水种类的忠诚度很高,种植潜力很大。


这也可以解释,除了大众(Volkswagen)香水品牌在中国市场寻找机会外,在中国市场大举扩张的现阶段,少数香水品牌也不弱。根据天猫国际(Tmall International)向界面时尚提供的数据,2020年上半年,天猫国际(Tmall International)的利基品牌香水比大品牌增长更强劲,比去年同期增长了3位数。


前面提到的拜雷多就是一个例子。从2020年5月至7月,拜雷多在上海连卡福开设了香水店,在太原、三里屯、北京和深圳万象世界开设了专卖店。到目前为止,在中国市场开设了5家精品店。


除拜雷多外,西班牙化妆品集团普伊格拥有潘海利根、欧莱雅集团少数香水MaisonMargiela和法国香水Ati仙香等,通过天猫国际等电子商务渠道进入中国市场。


进入中国市场的品牌需要注意的是,中国消费者对产品包装有更多的关注。根据报告,中国消费者更喜欢包装和评审设计,这些设计更有思想和吸引力。


与此同时,不少中国香水消费者在做出相关购买决定时,将优先考虑"小红皮书"(Little Red Book)和微博等社交网络平台上的信息内容。这也表明,品牌需要花更多时间在社交业务上。

责任编辑:无量渡口
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