120个海外化妆品品牌首次进入中国市场

2021-01-05 14:05   来源: 互联网

继金·卡戴珊(Kim Kardashian)、蕾哈娜(Rihanna)和米兰达·克尔(Miranda Kerr)之后,另一家明星化妆品品牌进入天猫国际(Tmall International)--"维多利亚·维多利亚个人化妆品品牌维多利亚·贝克哈米"(Victoria贝克哈米)在天猫国际(Tmall International)正式开业,这也是该品牌首次进入中国市场。


维多利亚·贝克汉姆个人化妆品牌维多利亚·贝克汉美位于天猫国际。


据报道,维多利亚贝克汉美于2019年9月正式亮相,由姐夫和前雅诗兰黛全球化妆品开发和营销总监SarahCReal共同创立,专注于清洁美容(纯妆)新潮流,目前在天猫国际肌肉乳、精华素、眼线、眼影等六种商品中上市。


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同年11月,金·卡戴珊(Kim Kardashian)的个人香水品牌KKW进入天猫国际(Tmall International),同时推出了其海外旗舰店。


今年3月25日,拥有4000多万粉丝的化妆品品牌"胡达美"进入天猫国际,推出22款产品,包括水星逆行眼盘、裸照系列9色眼镜片、空气哑光唇彩、弹丸唇膏等。


根据天猫的数据,去年9月,蕾哈娜的FentyBeaueFirst Online在化妆领域排名第一,金·卡戴珊(Kim Kardashian KKW)在线1分钟卖空15000瓶亚洲第一香水(Asia First Pavy),而HUDABEAUTY的第一天眼影在1秒内就销售一空,只是从这些爆炸性产品的表现来看,效果相当可观。


事实上,回顾今年上半年进入天猫国际的美容品牌,不难发现,除了在线名人化妆品牌之外,天猫国际也正在成为美容团体和少数专业品牌开拓中国市场的"试验场"。


包括雅诗兰黛集团(Estée Lauder Group)、欧莱雅集团(L‘Oréal Group)、约翰逊集团(Johnson Group)和联合利华(Unilever)在内的许多全球领先化妆品集团,以及其他国际化妆品巨头,今年上半年都选择加入天猫国际(Tmall International),此外,高端零售化妆品品牌西芙拉(Sephora)也加入了"两次化妆"。


今年7月20日,针对Z时代美容潮流品牌TooFaced的雅诗兰黛集团首次通过天猫国际进入中国市场。目前,天猫国际(Tmall International)列出了38种产品,包括钻石亮点、经典桃眼盘、亚太地区第一款彩色哑光唇彩等。


6月14日,高端化妆品品牌迪奥开设天猫旗舰店,并在一个多月内积累了538000多名粉丝,品牌明星产品迪莉亮蓝唇膏的月销售额高达15000多条。目前,该旗舰店的123个在线商品包括化妆品、香水、护肤品和美甲产品,其中只有少数缺货。


5月20日,路易威登集团(LVMH Group)旗下的高端化妆品零售商西芙拉(Sephora)宣布加入天猫国际(Tmall International),并成立了"Sephora海外旗舰店"。许多尚未进入中国市场的美容品牌和最新的海外化妆产品都是第一个在西芙拉海外旗舰店上市并同时在网上展示的品牌。


7月23日,日本养乐多集团旗下的养乐多进入天猫国际,将主要由乳酸菌发酵的日本化妆品带入国内消费者手中。


同年5月,高端天然护肤品牌塔查(Tatcha)在天猫(Tmall)开始进军中国市场。联合利华(Unilever)于2019年6月以5亿美元收购了该品牌,自2009年成立以来,该品牌一直受到梅根公主和金·卡戴珊(Kim Kardashian)等名人的欢迎。


天猫国际的数据显示,今年上半年,天猫国际推出的新品牌增长率为64%。今年618年期间,海外品牌的营业额较去年同期增长了43%,其中4000多个海外品牌较去年同期翻了一番。


此外,在过去的一年里,天猫国际拥有500多个新的美容品牌,13家销售超过1亿家,33家销售超过1000万家。其中120多个海外化妆品品牌首次通过天猫国际进入中国市场,覆盖了美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等国家。

责任编辑:无量渡口
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