昨《青你2》今五月天,2020年文娱市场正式重启!

2020-06-01 17:16   来源: 互联网

  

5月25日,五月天阿信在脸书写下:“谁说2020没有五月之约,2020.5.31 pm 8:00 Mayday live in the sky,我们偶尔迟到,但是一定会到”。

5月31晚,五月天“突然好想见到你”线上演唱会圆满落幕,留给朋友圈一片温暖表白。

这场在台北小巨蛋的特别演唱会,没有一个现场观众,但却比以往任何一场演唱会都引爆朋友圈和社交媒体。而昨天晚上,同样是8点直播的爱奇艺《青春有你2》成团之夜,刚刚成为2020年文娱行业第一刷屏级盛事。

5月的尾巴尖上,爱奇艺与TME这两家流媒体巨头的两场直播盛事,合力完成了文娱市场的重启。

2020年正式开始了!

2020年重启于在线娱乐

在疫情时期,线下演唱会、表演、电影院等归零状态下,在线娱乐承担了全民娱乐的重任,得益于互联网,云综艺、云直播、云蹦迪等迅速上线,培养观众习惯的同时也给线下娱乐一线生机。

没有华服与伴舞,当温尚翊(怪兽)、陈信宏(阿信)、石锦航(石头)、蔡升晏(玛莎)、刘谚明(冠佑)五人站在台北小巨蛋中央,如老朋友似的拉起家常,就知道这是场对80、90后的眼泪收割了。

五月天与粉丝之间,不用太用力,音乐就是最好的勾连。而昨日对女团出道的那种剧烈兴奋与愤怒,是另外一种牵绊,它更热烈、更集中也更危险。

从第一期开始,《青春有你2》就经历了话题发酵,虞书欣的“哇哦”被做成表情包传阅,随后话题选手秦牛正威的“reader”担当,再到“淡黄的长裙”竞相模仿,梗玩得越厉害,节目就越出圈。

事实证明,只要剪刀手剪对了地方,节目就不会无聊。青你2开播前,外界存有疑虑,经历了两年的偶像选秀市场,是否已经饱和,毕竟2019年的《青春有你》就只在有限的热度范围内播出,这一点不得而知。其二,选手在未开播前各凭本事挣了一波热度,3月和4月因和马伯骞,嘉羿等偶像情感历史而挂上热搜的孔雪儿,去年八月和吴亦凡火速被公开又发声否认的“牛姐”秦牛正威,2月热播剧《下一站是幸福》饰演傲娇小公主蔡敏敏的虞书欣。“回锅肉”“再就业”等老生常谈的话题也常被自诩内行的粉丝溜出来挂一圈,以警示爱奇艺这种看似“不靠谱”的策划。

自诩内行的粉丝忘了,《青春有你2》除了是一档给偶像舞台的节目,更重要的是,它是一档具有娱乐性质的综艺。没追过星,不要紧,没打过榜,不要紧,我们没有门槛,只是为了带给你消遣和欢乐。如果它剪辑成工业流水线上拥有合格叙事的女团选秀,那青你2只会成为过去数十年间数不清叫不上名字的选秀之一,正是因为团队抓住了“娱乐”和‘故事“这两大要点提纲挈领,才让《青春有你2》成为爱奇艺推出’内容热度值标准‘以来数据最高的综艺节目。

娱乐的大部分其实由一定程度的“审丑”带来,这个“审丑”的含义只是意味着练习生们与标准相差甚远的表演,比如“淡黄的长裙”,这样的表演在偶像框架里是不合格的,但跳开框架去看娱乐综艺性,却不可谓是不令人捧腹。当然,随着节目的进行,淘汰轮次的增加,渐渐留下的都是实力相对合格的选手,那“故事”是团队需要另下苦功钻研的亮点。比如林小宅,在参加节目前,大家对其的印象大部分是中立甚至偏负面,“美少女网红不会跳舞只想去节目赚热度”这样的评论屡见不鲜。但在节目剪辑出她的清晰成长线后,努力不放弃不骄纵的形象俨然收获了大批的好感度,这是节目能够制胜的法宝之二。

偶像变迁,但娱乐本质从未变过

两场流媒体主导的直播盛事之所以能够在后疫情迅速引爆,本质上还是粉丝经济在起作用。

称作套路也好,聪明也好,中国选秀15年,《青你2》开启了更为高级的选秀路数,即在偶像粉丝之间增加社会性的情感捆绑。比如“不定于女性”、“努力才能到达远方”。从这个角度来说,综艺节目开始承担教育粉丝的任务,他们试图通过这种强引导告诉年轻粉丝们,除了美貌、身材,对偶像的热爱可以有些精神层面的链接。这种导向可以是近几年主流对粉丝经济的打压的结果,也可以是商业更为长远的考量。毕竟团越久,热爱转化成钱的机会就越多。

偶像之所以受品牌欢迎,因为粉丝们深知作为亚文化“圈地自萌”的代表,偶像没有国民度,只能靠粉丝真金白银地氪金,堆出榜单上美其名曰的“商业价值”。《青春有你2》在开播之际就吸引了数十家知名品牌赞助,涵盖时尚墨镜品牌gentle monster到知名日化如黑人牙膏和苏菲卫生巾等。

令路人颇具微词的是,四月连续开启的苏菲、某品牌牙膏和松下吹风机活动都频频遇冷,前九名选手三小时才卖完400份苏菲卫生巾,同款吹风机卖出个位数,相比18年的师兄师姐们来说,购买力俨然差一大截。当然,粉丝们在比赛期间专心投票发力也不是没有可能,更重要的是,《青你2》的选手粉丝们形成了不给“割韭菜”“把钱花在刀刃上的”默契,一致抵制饭圈畸形化产物,收效能够如何,还有待验证。

综艺大于养成的情况正在扭转

对于the nine来说,成团是全新的起点,是和《青春有你2》这档综艺分离独立行走的开端。对于爱奇艺来说,运营偶像团体这件事情,处处有学问。

2018年,第一次尝试偶像选秀综艺的爱奇艺把男团nine percent成功捧出道,被誉为偶像元年的这一年,却以nine percent的一年一合体收尾。成团后从未聚齐9人录制的团综,出道后无间断的3个月巡演,成团半年后等来的第一张也是唯一一张专辑,让不少粉丝感叹爱奇艺是幕后解散nine percent的黑手。不仅如此,在商务上,成团的首个月就接到各种代言,大使title的nine percent更是被品牌疯狂收割韭菜。悦诗风吟开启单人链接,让成员粉丝间不断battle不至让自家的带货数据落后。

第一次成团,爱奇艺与各家经纪公司之间的明争暗斗也不少,因为合约约束力的不规范,让乐华这样大型的偶像经纪公司有权力手握筹码和爱奇艺谈判,借出自家成员(范丞丞,黄明昊,朱正廷)再组组合。小半年后成团的火箭少女吸取教训,腾讯拿出最严条款禁止成员在外再次成团,团综和合体出专辑开巡演的次数有了质的提升。

但无论如何提升,硬件的缺失是肉眼可见的。偶像没有舞台,会失去存在的意义。从隔壁韩国借鉴的经验之谈来看,存在20余年的三大电视台打歌节目是偶像完成吸粉固粉甚至凭借竞争“一位”提升商业价值的重要一环。

好处在于,随着经济产业的完整,该吃的亏也都吃了,综艺大于养成的情况正在扭转。这不,最近腾讯又出了一档主打偶像团体对抗的综艺《炙热的我们》,给偶像的舞台可能性撕开了一道曙光。毕竟,我们以2年的速度走完了韩国偶像选秀多年才完成的流量“花路”,对常规舞台抱有审慎的希望,还是件不难的事情。

不知道这样说对不对,成为偶像仅仅是第一步。从选秀出来的中国偶像团体的未来路途距离成熟偶像团体的距离,远得就像the nine与五月天。

这批年轻偶像们最需要被验证的不是商业,而是时间。


责任编辑:七七
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