这家运动类品牌,一夜吸粉无数、流量附体
随着国民经济的高速发展,国内消费市场潜力巨大,一个品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出;如何找准定位、规避同质化、打造差异化,持续满足目标客户需求;如何用匠心设计打动消费者、以周到服务感动消费者,这些都是一个品牌是否能够取得成功的关键。
品牌的走红,不仅需要硬实力,更要懂营销!美团外卖在2022年联合名创优品一起,推出土潮单品“嗖嗖的飞盘”,用梁龙这个在摇滚圈里做美妆博主的“幽默”特征,加上极简风格、东北元素、民俗朋克、高级感的素色场景、民族风里嵌套重金属的飞盘。一下子,美团外卖这款“土到极致就是潮”的飞盘变得有记忆点、有律动感、也能激发兴致。再结合健身、运动游泳等适用场景,美团外卖服务场景多元化的讯息,顺势传递。在演唱会大热的现在,VOBA借TFBOYS出道十周年演唱会,TFBOYS组合身穿VOBA×TFBOYS十周年联名纪念T恤(黑色款)及VOBA“暗中观察”新款解构休闲运动鞋,演绎《灯火》。线下举办快闪活动,吸引粉丝打卡,线上与粉丝们高度互动,牢牢锁住了消费者的心。
VOBA作为Z时代的运动户外品牌,集专业、质感、高质价比于一体,在一夜之间涨粉无数,离不开其准确的定位以及借势。
流量为王的时代,好宣传才能助力好产品,除了产品颜值过关,剪裁和面料更要走心。演唱会的高强度对于艺人来说,舒适的着装能让其发挥更自如。VOBA 在产品上不仅融合了TFBOYS组合的设计元素,还保持了产品的舒适度和设计感。在线上的活动中,VOBA让粉丝们获得了极高的参与度,借微博话题#十周年装备准备好了#发起穿搭大赛。话题一经上线,立即引来大批粉丝发博分享get演唱会同款纪念T的喜悦,并晒出了各种形形色色的应援穿搭。更有粉丝自发安利VOBA的T恤,并发出VOBA丝巾编发攻略,#十周年装备准备好了#获得900万+声量。
在TFBOYS出道十周年演唱会结束后,VOBA 官方发布了一段视频,在视频中,参与VOBA官方互动获得门票大奖的两位幸运粉丝,现身分享演唱会当天的“奔赴”穿搭,结尾处,品牌还以一段走心文案感恩粉丝陪伴。以真诚打动消费者的VOBA,让不少人成为了忠实的粉丝。
品牌的成长不是一蹴而就的,精准的定位以及长足的发展目标是必须的。迅速走红之后的不骄不躁、是VOBA的优点之一。在快速发展的时代,沉淀下来,不断产出专业的产品,对于品牌来说,是实现可持续发展、稳步前进的关键。机会总是留给有准备的人,专注的同时更要抓住对的时机,这样才能闯出自己的一席之地。
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