归一智能「AI搜索投手」入场,广告投放界掀起鲶鱼效应
各类AI应用日新月异,各领域企业对流量的抢夺,进入到比拼技术创新的更高维竞争态势。归一智能基于「利欧归一」营销领域大模型打造的AI搜索投手,自去年正式发布后,便引发了业内的诸多关注与讨论。
利欧数字CEO郑晓东表示,AI技术的融入为企业营销范式带来了显著的发展与变革,展现出了两个主要的发展方向:一是借助AI技术,实现低成本的大规模广告内容生产,快速生成符合目标受众兴趣和需求的内容;二是在流量买方与卖方之间衍生出丰富的AI智能体,为广告主匹配更为精准和高效的执行路径,从而锁定更大的获利空间。
购物节大促刚结束,在有限的流量大盘中,「归一智能」的AI搜索投手,通过对互联网用户洞察,实现千万级别的搜索意图词的智能生成、海量关键词的智能筛选分类、广告账户批量化操作,帮助广告主通过微软必应Bing、小红书等各类新兴搜索平台,在精准流量获取、广告曝光成本、客户成交转化等维度,均取得了亮眼的效果,使得广告合作伙伴取得更大规模的成功。
一、千万关键词展现量未及30%,大促放量如何搞定?
AI技术与搜索营销业务融合发展,正在成为推动行业增长的催化剂。
以某头部互联网企业旗下的saas产品为例,为在预期成本范围内获取更多流量,并带动产品销售转化,力求在激烈的市场竞争中实现新的突破。然而,该广告主虽手握千万量级的投放词包,在实际投放过程中,却遇到了有效展词量不到30%的情况,尽管投放预算充足,但放量受阻。
面对千万级词包,若对账户开展手动优化,需要大量人类优化师协同配合,不仅人力成本高昂,调整周期也过长,很难在短时间内见到成效,容易错失营销窗口期。若单纯以提高出价的策略方式,不仅优化效果十分有限,还会不可避免地增加获客成本,使得整体营销成本居高不下,不利于达成营销目标。
该广告主充分发挥AI搜索投手的技术优势,基于「利欧归一」营销领域模型,在海量数据中,利用AI能力进行智能分类与整理,搭建私有AI知识库,动态装入自有数据,以此摸清消费者真正的消费意向,再批量生成创意文案和内容,让AI生产内容更贴合每一位客户,之后一键送入投放系统,实现百倍投放人效提升,成功抢占更多广告点击机会,最大化盘活流量价值。
STEP 1 一键智能归类筛词
使用AI搜索投手对千万关键词根据语义进行聚类的多分类任务,以此识别用户需求,将相似需求的query划归到同一组别,为之后账户结构的合理设计提供参考依据。只需要几分钟,AI搜索投手就能完成千万级别的关键词分类,解决了传统人工处理海量关键词时的低效难题。
STEP 2 优化账户结构
根据关键词归类结果,AI搜索投手便能建立清晰的账户层级,同时制定统一的命名规则,并细分广告组,让账户体系变得条理清晰、规范有序,此举能够让之后的创意生成,做到与query更加精准匹配,同时还能大幅提升运营管理广告投放账户的便捷性与精准性。
STEP 3 批量创意匹配生成
传统方法是人类优化师首先对关键词进行分组,再根据不同用户意图撰写3-5条文案模板,这样的工作流注定无法做到面向用户展现更具个性化的广告文案。
现针对该客户已归类的超1150万关键词,再次借助AI搜索投手的强大功能,「利欧归一」具备全面的营销领域知识,可根据用户需求和对应的页面作为上下文撰写广告创意,能极大的提升搜索需求、广告创意与落地页3者之间的匹配度,真正实现了让广告与用户需求精准对接,确保所搜即所得,从而显著提高广告的展现机会,吸引更多潜在客户点击浏览,有效促成付费行为。
FINAL 优化成果
在原无展现关键词中,39.8%的关键词实现了从无到有的突破,获得了更大的曝光量,其中近一成的广告展现成功吸引客户点击浏览,更有 1.03% 顺利实现付费转化,将沉睡的流量潜力成功转化为实际的商业价值。
对于有展现但缺乏点击的关键词,在原有展示量基础上,点击率实现了环比1.1倍的显著增长,付费转化率达到了6.5%,流量转化效果得到明显提升,让每一次展现都更具价值,进一步夯实了营销效果。
值得一提的是,这一切成果是在不提升流量成本的基础上达成的,AI搜索投手不仅帮广告主有效解决了放量难题,完美促成了营销目标,在新型搜索的营销战场上脱颖而出。
二、AI投手+人类优化师双投手模式,对比传统模式提升60%人效
通过AI技术,归一智能基于「利欧归一」营销领域模型,已在搜索、电商等广告领域探索出了一套行之有效的AI营销生产力提升方案,在今年双11期间,通过AI搜索投手辅助的程序化投放工作流,利欧数字采用「双投手模式」帮助电商广告主,在搜索平台上执行上亿规模量级的广告投放操作,交易操作次数相比去年双11提升了9倍,广告主获取的广告流量和转化效果皆有大幅度提升。
随着AI技术的不断发展和应用,数字营销行业迎来更大的变革和机遇。后续,「归一智能」也将联合「利欧数字」不断探索「利欧归一」营销领域模型的商业化价值,继续推出发布AI电商投手和AI短剧投手等系列AI投手,帮助企业在投流素材生产、账户基础建设、优化策略执行等方面,充分释放AI营销生产力,通过不断提升技术实力和强化营销实践能力,在未来的市场竞争中占据有利地位。
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