近日，黑蚁资本发布《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》（下称《研究》）。《研究》面向50-65岁，居住在一线、新一线、二线高线城市银发人群，从该人群的人口规模、经济水平、养老理念、消费行为等多维度展开需求研究。研究发现，相比传统银发人群，50-59岁年龄段的活力银发有钱有闲、生活满意度高、触网率高，金钱、子女关系和养老理念正在发生明显的代际变化。

　　2024年1月15日，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》发布，这是国内首个支持银发经济发展的专门文件；2024年11月，民政部等24部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》，支持养老服务与物业、家政、医疗、文化、旅游、体育、教育等行业融合发展，更好满足老年人多层次、多样化、个性化服务需求。

　　在2024年12月召开的中央经济会议中，积极发展银发经济已被列入"大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求"这一重点任务的具体措施之一。

　　在理解我国面临的老龄化挑战时，要认识到当前我国老龄人口以低龄活力老人为主。根据《中国统计年鉴2023》，截至2022年年末，我国50-54岁以及55-59岁两组年龄段人口是全年龄段人口占比最高的两组，合计占比约16.98%。

　　活力银发人群不仅规模大，受教育程度更高，人均收入与财富拥有量也相对较高。据中国宏观经济研究院社会发展研究所援引数据，在2020年51岁-57岁人口中，大学专科及以上的比例为7.41%，比60-64岁人口高2.56个百分点。

　　另据《研究》定量数据显示，无论是个人退休金还是家庭总收入，50-59岁活力银发人群的收入情况一定程度高于60-65岁银发人群，且收入结构多元，包括个人退休金、保险、理财、房租等收入。

　　在人口规模与经济、受教育水平之外，《研究》还在触网率，金钱、子女、养老理念方面，进一步观察到活力银发人群较60岁+银发人群的代际变化。

　　根据《研究》数据，抖音已经成为受访银发人群使用率最高的信息渠道，达68%；其中50-59岁活力银发人群对智能手机使用更熟练，能够处理退货流程，减少了对电商平台的抵触，电商渗透率较60-65岁人群更高。在养老观念方面，除了更希望将金钱用于享受生活之外，活力银发人群的生活轴心回归自己。

　　远期来看，银发产业的发展将长期受益于四点结构性机会：银发人群持续扩大；消费力充分释放；互联网渗透率提升；子女健康意识的提升及独生子女家庭的孝心购买。

　　而在更落地的产业机会方面，《研究》提出产业发展机会，分别是：1）健康养生消费，如健康食品饮料、保健品/药食同源、社区健康养生服务等；2）丰富银发人群退休生活的精神文娱向消费，如中高端旅游；3）受益于老龄化的线下零售业态，如专注于提供高质价商品的社区生鲜店及全品类折扣业态；4）低渗透率的刚需医疗器械品类，如助听器、轮椅等。

　　《研究》发现，银发人群对日常饮食有了更高、更精确的营养元素摄入需求，部分银发人群有开始根据"中国居民膳食指南"科学规划自己日常饮食，给食品饮料、调味品等快消品品类创造了产品升级的空间。

　　又如在丰富退休生活方面，旅游是活力银发人群最高消费支出领域之一。《研究》显示，100%受访银发人群近5年均有过旅行经验，他们同时认为个人旅游需求与年轻人不一样，更倾向于高端小团、包团以及慢节奏出游、吃好喝好住好。

　　此外，老龄化进程加剧及活力银发人群释放的消费活力将有益于社区零售/折扣零售业态的发展。"买菜"是银发人群最高频的消费行为，活力银发人群的生鲜消费具有高线下场景依赖、高升级意愿、高渠道粘性的特点。

　　在偏刚需的医疗器械品类来看，《研究》显示，87%的受访者表示随着年龄增长，能明显感觉到听力下降。然而，对佩戴助听器预防听力持续下降的健康意识并没有出现显著的代际优化；同时，病耻感问题也并没有出现明显的代际改善。随年龄增长，生理机能出现退化是普遍现象，拉长周期来看，助听器、拐杖、轮椅等家用医疗器械具备较高的渗透提升潜力。

　　理解银发人群的需求，是发挥消费对银发经济牵引带动作用的关键一步。未来政府政策完善、养老/医疗基础设施提升、供给侧的产品和商业模式创新都将为银发产业的发展持续注入动能。