在当前复杂多变的市场环境下，如何促进消费的良性发展成为各界关注的焦点。5月7-8日，CCFA新消费论坛——2025消费品渠道营销创新峰会在深圳国际会展中心召开，为行业人士提供了一个深入探讨的平台。

　　此次峰会汇集超过800位来自全球知名消费品渠道、消费品品牌商、供应商和营销、服务平台的行业人士，围绕"让消费更好地发生"这一主题，从产品创新、全域渠道融合、出海力量、零供协同等话题出发，共同探讨未来零售消费发展趋势，探索零供合作新思路、新方法。

　　中国连锁经营协会会长彭建真在致辞中表示，当下零售行业正面临新旧模式转换的关键时期，过去一年行业也正在经历几大变化：一是企业运营在升级，关注情绪经济与体验革新，过去一年实体商超都在不约而同地创新求变，做品类"减法"与体验"加法"，在全国各地掀起自我革新的升级浪潮；二是在产品上做创新，品牌商、供应商纷纷加入零售行业升级队伍，与零售商一起协同创新，区域定制将成为常态。同时，挖掘银发经济、宠物经济等新赛道也成为企业未来布局的重点；三是关注内外贸一体化。一方面商务部大力帮助外贸企业开拓国内市场，一方面零售企业积极响应号召，打造出口转内销"直通车"。同时，仍有不少中国消费品牌通过打造文化IP、转型中国智造等方式，全球化布局持续提质增效。

　　峰会上下午分别进行了以"重构零供协同生态位"和"全域增长下的「攻守道」：消费品牌如何破局竞争"为主题的圆桌对话。

　　在零供协同场，嗨特购创始人兼CEO张强表示：零供协作主要体现为一起理解消费者，谁更了解消费者，谁就能抢占先机。喜茶快消业务渠道营销负责人刘茜分享了喜茶在其瓶装产品上与山姆等零售渠道方的共创，"我期待看到，未来零供双方可以建立数据上能够实时共享的伙伴关系。"刘茜分享。马大姐食品执行总裁苗盈辉则分享了品牌企业维护好经销商渠道的关键和未来产品发展的方向——减糖健康与"糖果+功能"，他认为"零供双方应该各自往前迈一步，作为供货方，要加深对渠道和消费者的了解，而渠道方也需要更了解生产企业和研发的过程。双方应该更多地进行整体上的合作。"新希望味业控股总裁王铁军分享了要做好产品，就要"做不同、做不易、做不俗"，也就是做出差异化和独特性。与高质量、流量渠道共创，建立端到端的深度合作关系，不断洞察用户体验，打造差异化的解决方案。

　　在消费品牌破局场，全域增长体系创始人&全域增长研究院院长狮明亮与全棉时代副总裁曾钦华、周六福珠宝董事&总经理谢明育、花旗商业银行消费与零售行业中国区主管&企业融资部中国区主管李哲、WAHOOL华南区总经理&美国TikTok业务头部机构负责人&前亚马逊全球开店华南区招商总监Vincent Tong四位嘉宾进行了对话讨论。他们认为，全域增长并没有固化的体系，对于品牌来讲，一是向内求价值，包括用户价值、品牌价值，一是向外求支持，学会借势助力，寻求平台或者合作伙伴的支持。所有好的品牌的一个终极目的就是穿越周期，抓住用户价值、品牌价值，持续与各类生态伙伴建立良好的关系。

　　此次峰会为行业人士提供了一个交流思想、分享经验的平台，有助于各方更好地把握市场趋势，共同推动零售消费行业朝着更加健康、可持续的方向发展。在未来，随着市场环境的不断变化，行业各方需持续创新，以适应新的消费需求，让消费更好地发生。