（记者：丁香宁）2023年9月19日，由中国管理科学研究院商学院主办的“2023中国数字化智慧营销高峰论坛”在北京顺利召开。本次论坛以“数智赋能·引领未来”为主题，汇聚了来自政府部门、行业协会、科研院所及知名企业的专家学者与高管代表，吸引了数百位与会者参与。作为中国数字化营销领域的重要交流平台，本届论坛聚焦产业升级趋势，展示了新理念与新成果，得到了社会各界的广泛关注。

高端对话 聚焦行业热点

论坛的议程紧凑而充实，设有主旨演讲、圆桌对话和案例分享等多个环节，充分体现了学术性、前瞻性和实践性的有机结合。会议主题涵盖“新消费时代的智慧营销逻辑”“数据驱动与精准营销的落地实践”“元宇宙赋能下的消费新场景探索”“人工智能与大数据在营销中的融合应用”等热点议题。与会专家一致指出，数字化、智能化的浪潮正在全面改变企业的经营方式，如何在竞争激烈的市场环境中实现差异化发展，是营销创新必须直面的关键问题。

重磅嘉宾 分享前沿观点

中国电子商会信息化专委会秘书长苏建东在发言中强调，智慧营销不仅是企业的管理工具，更是推动产业升级和促进经济高质量发展的战略支撑。他指出，政策引导和市场创新应相互结合，才能真正形成具有中国特色的数字化营销生态。京东零售集团消费品事业部总裁冯轶结合京东的实践案例，分享了在新消费趋势下如何以用户需求为导向，构建数据驱动的全链路营销体系。他认为，未来营销的核心在于精准洞察用户习惯，并以技术手段实现更高效的服务。

易观分析创始人兼CEO李应涛则从数据洞察和商业分析的角度，详细解读了如何通过数据资产的深度挖掘，实现消费者的精准触达和个性化服务。他指出，企业必须重视数据价值链的完整性，才能真正发挥数字化的优势。中粮可口可乐饮料副总经理王强在演讲中提出，跨国企业在中国市场的成功离不开数字化工具的应用，未来需要更加注重本地化与创新的结合。营销金钥匙创始人华红兵也强调，营销的本质在于价值传递，数字化手段必须与消费者心理需求深度结合，才能形成长期竞争力。

在论坛的开幕式上，作为总指挥的李建晨发表致辞，他在统筹整体流程和协调学术界、产业界资源方面发挥了重要作用。他指出，数字化转型不仅仅意味着技术升级，更是企业战略和价值链的全面重构。他呼吁各界共同探索智慧营销的新模式，推动企业在数字化背景下实现持续增长。这一观点引起了与会嘉宾的广泛共鸣，也成为当天讨论的核心议题之一。

圆桌讨论 激发实践思路

在圆桌对话环节，多位来自互联网、新零售、金融和文化创意行业的嘉宾围绕“数字化转型的难点与突破口”展开了热烈讨论。与会者普遍认为，企业在转型过程中面临的最大挑战是如何将新技术与实际业务相结合，从而实现效率提升与成本控制的双赢。部分企业代表还结合自身案例，介绍了利用人工智能进行市场预测、通过大数据实现个性化推荐等实践经验，为在场的观众提供了生动的参考。

案例分享环节中，一家新兴零售平台展示了其通过搭建大数据平台和用户画像模型，实现个性化营销和精准投放的成果。该平台在短时间内实现了用户转化率的大幅提升，充分体现了数字化工具在推动业务增长中的重要价值。

行业共识 展望未来

与会嘉宾一致认为，本次论坛不仅搭建了一个高层次的交流平台，也为行业未来的发展指明了方向。论坛促进了学术界与产业界的深度融合，推动了跨界合作与资源共享。多位参会代表表示，将把论坛中收获的新理念与新方法应用到实际工作中，进一步探索更加精准、高效和可持续的智慧营销路径。

论坛的成功举办标志着中国智慧营销在数字化转型道路上迈出了坚实的一步。它不仅总结了行业发展的最新成果，也为未来的探索提供了新思路。随着人工智能、大数据、元宇宙等前沿技术的不断发展，中国数字化智慧营销的前景将更加广阔，而本次论坛的举办无疑为这一进程注入了新的活力。